随着2026年美加墨世界杯的盛大开幕，全球足球热潮席卷而来。借此顶级赛事的东风，上海也推出了全新的城市体育消费场景。

6月12日，“Football世界之巅”城市嘉年华在百联西郊购物中心拉开帷幕，活动将持续至7月底，并贯穿整个世界杯赛事周期。依托“FC品类电竞世界之巅”的官方授权，本次嘉年华汇聚了本届世界杯参赛球队的球星形象和正版球衣资源，在上海多个商圈联动推广，打破传统体育活动的单一模式。通过创新融合线上IP内容运营与线下商圈场景落地，以稀缺正版IP为核心吸引点，联合全城多商圈开展沉浸式整合营销，打造出具有上海特色的新型体育消费场景。

作为嘉年华的核心配套活动，“2026百联股份畅玩运动季”将于活动期间在全市各大百联门店全面展开。其中，百联西郊购物中心将特别策划一个月的世界杯主题市集，致力于打造沪上最具人气的夏日夜间消费地标。

为了吸引市民参与，嘉年华特别设置了世界杯主题竞赛，设立10万元现金奖池供全民瓜分，并提供亿元级全品类购物折扣券。此外，各门店还将同步举办虚拟足球海选赛，让市民体验前沿的电竞玩法。

本次嘉年华吸引了众多知名合作伙伴，包括腾讯游戏、英雄电竞、中国银联、上海申花足球俱乐部等，共同推动沪上体育消费新生态的建设。

在启动仪式上，前申花球员沈龙元惊喜亮相，与现场观众互动。7月5日和7月11日，百联西郊购物中心将结合申花主场赛程，打造专业观赛第二现场，将电竞与球迷文化紧密结合，为上海增添夏日活力。

嘉年华特别聚焦足球电竞领域，创新性地将职业电竞赛事引入城市核心商圈。7月14日至16日，FC品类职业联赛夏季赛总决赛将在南京路步行街第一百货商业中心上演；紧接着的7月17日至19日，FC电竞世界之巅赛事也将接棒，汇聚顶尖选手、足球名人和人气KOL同台竞技，为上海市民献上一场专业且充满潮流感的电竞盛宴。

嘉年华还推出了全城互动活动——“NFC寻球衣打卡”，在多个城市地标和商圈布置主题物料与打卡点位。市民通过打卡即可收集权益，兑换电竞道具、品牌优惠券及世界杯正版周边产品，以轻松有趣的方式掀起全民参与的足球文化热潮。

为实现赛事IP与上海城市文化的双向赋能，在“FC ONLINE”和“FC足球世界”两款产品中特别上线了上海推广专题页。通过深度结合上海的城市地标、老字号品牌和本土文化IP，打造独具“上海腔调”的文商旅体融合新模式，全方位展示上海的特色魅力。

秉承体育惠民与公益赋能的理念，嘉年华创新推出了“体育+商业+公益”跨界融合的新模式，旨在让这场全民足球狂欢既充满热度又富有温度。

启动仪式上还发布了2026世界杯主题体育彩票。中国体育彩票将提供丰富的竞猜玩法，包括冠军、冠亚军以及104场赛事的多种游戏类型。特别推出的“决胜时刻”即开型体育彩票将于6月15日在上海上市，助力全民足球盛会。活动期间，主办方还在核心商圈设立体彩快闪互动区，普及公益理念并提中国体彩供趣味购彩体验。